本次活动的主题是“从资源到品牌”，旨在促进旅游产业品牌化和旅游品牌产业化。论坛围绕“旅游、品牌、奥运” 展开，演讲分别以“中国旅游品牌打造与中国旅游经济的崛起”和“2008中国旅游品牌如何赢得奥运商机”为主题，全面分析中国旅游经济和品牌现状，并就奥运旅游热点进行了分析和探讨。活动从去年11月开始启动，对“景区”、“目的地”、“旅行社”、“人物”等类别进行专业化评选，评选标准为“品牌化、产业化、国际化、影响力、行业贡献”，众多的旅游景区和旅游主管部门积极参与。